内容营销时代,做好价值输出的3种思维,你知道吗?

2021-03-09 13:57

  不知不觉,自媒体已杀到了下半场。在人人都是自媒体的时代,各路大佬纷纷入局争取用户的关注。内容创业已成为红海,在竞争如此激烈的当下,谁能输出更有价值、更有趣的内容或观点,就更能赢得读者的注意。
  尤其对于动态这类短小的内容载体而言,创作者更需要在有限的篇幅里给予用户更精炼、更有价值性的观点和内容,从而吸引读者的注意。
  毕竟,用户选择关注一个账号绝不是随兴而发,而是来源于你输出的内容是否是有价值,是否能满足他的价值需求。而所谓的价值需求,80%以上是由以下 4种动机触发:
  1.满足求知欲好奇心 —— 能给作者提供新知识/ 资讯/,变成谈资;
  2.解决困难与问题 —— 帮助读者更好地处理问题;
  3.带来快乐 —— 帮读者远离负面情绪;
  4.激发共鸣 —— 让读者产生强烈认同感。
  所以作为创作者,越能在内容上带来以上3种价值,就越易赢得读者关注!那怎样才能输出有价值的内容或观点,尽可能满足用户的价值需求呢?我总结了常见的3大内容输出技巧,大家在发动态内容时,可有意识地运用下面的技巧,让你的内容给读者带来价值满足感,从而引发关注。
  01
  内容输出技巧一: 顺向思维
  俗话说,站在风口上,猪都会飞。而所谓的顺向思维,即提炼出主流观点。当你想针对一个话题发表观点见解或分享个人感悟与经验时, 不妨先在网上看下大众对这个话题的看法,并总结出来,因为这样的观点,最易满足大家的心理预期,激发情感共鸣。
  而它给用户带来的价值就是给予读者一种强烈的身份认同感,并起到警醒的作用。毕竟很多道理,读者心里虽知道,却不知如何精准表达出来,因此创作者需要帮用户表达出他们的想法,一遍遍强调,激起共鸣。
  比如这个例子:
  关于成长,相信不少人都有这样的感受:当时觉得熬不过去的日子忍着忍着就挺过去了,而人就是这样慢慢变成熟的。根据这个情形,作者顺向思考,总结出:人并没有想象的脆弱,熬一熬,很多"天塌下来"的时刻就自然而然的过去了。
  当有同样经历、同样想法的用户看到这条内容时,就易被激起强烈的情感共鸣,而正在经历苦难的用户也会得到精神上的鼓励与安慰,因此该篇动态的阅读量高达16.6万。
  再比如以下这个案例:
  在很多人心中《仙剑奇侠传一》都是难以超越的童年经典。作者顺向思考,总结出《仙剑奇侠传一》奉为经典的原因:刘亦菲的灵气、经典的插曲、有血有肉的角色,并把这些信息点放到内容中,激发不少用户的怀旧情怀,因此阅读量高达42.6万。
  所以,我们在写动态时,如果实在没有自己的想法,不妨针对一些话题,去顺向思考,表达主流观点,激发用户的情感共鸣。
  02
  内容输出技巧二: 求异思维
  所谓求异思维,也称逆向思维或批判性思维。它是对司空见惯的似乎已成定论的事情或观点反过来思考的一种思维方式,敢于"反其道而思之",让思维向对立面的方向发展,从问题的相反面深入地进行探索。
  运用这样的思维方式易写出与众不同/ 新颖的观点,其价值就是能给用户带来不一样的谈资。因为大部分用户在和别人聊天的时,都希望能聊些有用的信息或与众不同的观点,借此展现自己的知识存储量,突出自己看待问题视角的与众不同。
  所以,如果你能在动态内容中表达新颖、与众不同的观点,很容易让用户眼前一亮。如果观点说服力强的话,读者还能吸收将其转化为自己的观点,并作为之后的谈资。
  比如以下这个案例:
  在大多数父母的认知中,宝宝头发长得少多是因为缺少营养,但作者却从专业角度打破这种传统认知:宝宝后脑勺没有头发,不是因为缺钙,而是因为汗液对毛囊发育造成影响。并给出解决方案安抚父母:当宝宝学会坐立后就会改善。
  整个动态内容切入点新颖、信息量充足,能满足读者的求知欲,并为其增加谈资。因此该动态的阅读量高达5.4万。
  从以上可知,在写动态时我们不妨去想想对于一件事,大家固有的认知是什么,是否有理论依据,如果没有可以自己尝试找一下,也许你会有不一样的发现。
  比如在大多数人的认知中,花露水可以止痒,但其实由于成分原因,婴幼儿却不能用花露水止痒等等。
  多尝试用这种求异思维输出内容,你创作的内容给读者带来的价值性就越高,你的账号也越容易在一大批同质的内容中脱颖而出!
  03
  内容输出技巧三: 迁移思维
  唯物辩证法认为世界上一切事物都不是孤立存在的,而是与周围其他事物互相联系着的。正是因为事物间的普遍联系,在不同领域、不同种类的事物之间底层的逻辑是互通的。所以,你在一个领域里发现一些观点,可以迁移到其它领域中运用。
  举个例子:
  比如古代有连坐制度:一人犯罪而与其有一定血缘关系的人也受牵连而被认为有罪。这是因为虽然亲人没有犯罪,但亲人可能会间接享受犯罪带来的利益、为加强互相监督,所以会实行连坐。
  下面这个案例的作者,在针对某些话题上,就复用了这个观点:对于抄袭作品,圣玺作者维权艰难利益受损,而抄袭者以及演绎抄袭作品的明星,却通过抄袭作品获得了巨大的红利和流量,所以对于演绎抄袭作品的明星来说,虽然他们不一定要承担法律责任,却需要承担道德责任。
  可见,如果你学会了迁移思考,只要掌握了1个观点,你就可以迁移写出N个其它的观点,比如可以把历史中治理朝堂的观点迁移运用到职场上,可以将产品定位观点运用到个人定位上,将心理学观点运用到人生感悟上。
  总之,有价值性的观点来源于深度思考。顺向思维有利于提炼出主流观点,激发情感共鸣;逆向思维有利于输出打破传统认知的观点,增加读者的谈资;迁移思维有利于总结出耳目一新的观点,给予读者启发。
  最后,总结一下,大家在创作时,可以切换运用这3种思维方式,让动态内容的观点更有价值性,即:
  1.顺向思维
  2.求异思维
  3.迁移思维
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